Autor vás netradičním úvodem seznámí s principy, na kterých odjakživa stojí svět marketingu. Provede vás historií poškozování životního prostředí – od vzestupu našeho druhu až na pokraj jeho možného vyhynutí. A stejně tak i historií lidských snah o ochranu toho samého životního prostředí. Od prvních feudálních nařízení přes vznik legislativních norem až po současné protokoly a memoranda. Stručně vás provede historií nejzásadnějších ekologických katastrof. Společně navštívíte „síň slávy“ greenwashingu. Na příkladech vám dokáže, že dnešní marketéři vlastně jen recyklují to, na co přišli jejich schopnější kolegové v 19. století. A s nadhledem vás seznámí s pojmy jako zelený marketing, greenwashing, udržitelnost, cirkularita... a mnoha dalšími. 

Autor směřuje k myšlence, že „pokud se lidstvu něco v oblasti ochrany životního prostředí, změny klimatu, omezování odpadů, cirkularity, uhlíkové stopy […] a dalších environmentálních témat podařilo, byla to jejich monetizace a obdivuhodná schopnost je využít způsobem sledujícím zcela protichůdné zájmy“. Z pohledu byznysu se zelená barva postupně stává novou zlatou.